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    真正的好商标,前无古人,后无来者

    2018-8-10 15:18 / 发布者 : Marco / 查看 : 51941 / 评论 : 0

    摘要 : 不久前,我接到一封当事人的信。信里说:“张女士,你的名字里,也有‘月’字,对月亮也格外有感情吧!我申请‘月亮儿’商标,还不是因为自己出生在一个新月的晚上,喜欢月亮么。看在我和你的名字里都有‘月’字的份 ...

    真正的好商标,前无古人,后无来者


    不久前,我接到一封当事人的信。信里说:“张女士,你的名字里,也有‘月’字,对月亮也格外有感情吧!我申请‘月亮儿’商标,还不是因为自己出生在一个新月的晚上,喜欢月亮么。看在我和你的名字里都有‘月’字的份上,帮我看看‘月亮儿’申请不了,那么‘月牙儿’可以申请吗?”

    看到信时,我真的被字里行间的真诚打动了,也真心相信他就是因为喜欢月亮,才想在服装上使用这个商标。我驳回了人家的“月亮儿”商标,人家还特别体谅地说:“对你们的决定,觉得有理由,我不起诉了。”这是多么善解人意的人啊!这样的当事人多么值得尊重啊!

    但是,也只能尊重地驳回他的商标。因为出生在新月晚上的人一定有很多,所以想使用“月亮儿”做商标的人也很多。仅在第25类服装类商品上,与“月亮儿”(包括MOON)字义完全相同的商标有20件申请,包含“月亮”文字的如月亮屋、月亮花、月亮石等商标有468件申请。当然其中的很多件都被驳回了。

    虽然没有回信给他,我也还是查了一下“月牙儿”商标,在25类服装商品上还真有人已经申请了“月牙儿”商标,看来他没有了“月亮儿”,“月牙儿”也得不到了。

    我不知道这位当事人是继续坚持使用了“月亮儿”商标,还是换了其他的商标。继续使用呢,就可能涉嫌侵权;更换商标呢,前期在这个商标上的投入就会损失,何况还有感情上的受伤呢。他大概也实在太为难了,才会写信给我的吧。

    我理解不少创业者的“想法”和“冤屈”:没抄没靠没傍知名商标,就是想用个有感情的商标,何错之有?

    主观上或许真没有错,但商标的作用是个客观事实。商标要向消费者标示商品和服务的来源,当然要求在同一种或类似商品上只能有一件商标独占。您来晚了,真不是您的错,但也真的得不到这个商标。这就是个事实,法律保护的事实。

    另一个事实是,人们不仅喜欢月亮,也喜欢任何有着美好感觉的词汇。写这篇文章时正是春天,花红柳绿,美好是最主要的感觉。想知道到底有多少人喜欢用“春天”这个词做商标吗?我查了一下,有502件(包括“SPRING”)申请,最早的一件是哈尔滨针织厂1980年3月10日申请的,使用在化纤针织内衣上,可惜2013年2月28日专用权到期后未续展,已经失效了。

    再查,发现人们对春天的各种花名也是情有所钟。樱花683件,梅花342件,玉兰248件,海棠196件,桃花118件,杏花77件,迎春花50件,李花最少,只有3件。再次说明,这只是记录在档的商标申请数量,其中很多件是不予注册或失效的商标。

    当然,这些数字和爱花的人数比起来,那简直可以忽略不计。三月底北京玉渊潭公园的樱花树下,一分钟走过的人数也多于600。但是,基于商标独占的原因,对于大多数爱花的人来说,特别是在《商标法》实施三十多年后才来注册商标的人来说,注册个花名商标,真的和中个大奖的难度差不多。

    好在,商标不要求一定用现成的词汇,有无数的可能性。《商标法》第八条规定,任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。

    法律给了商标标识无数种可能性。所以,尽管现在商标档案库里的商标存量是千万级了,也还是有着足够多的机会注册新的商标。比如我随手输入了没有含义的两个字“春今”,就只搜到“春今堂”一件商标。所以,最重要的是想出一个独特的商标。

    独特的商标不仅容易获得注册,给人们留下的印象也更加深刻,商标和所有者的对应关系也更强烈,注册使用后获得的保护力度也更大。

    在有了无数个“月亮”商标之后,一个人还来申请注册“月亮”商标,可以解释说是因为爱月亮,我也相信。

    可是在仅有一个“海尔”商标之后,另一个人来申请注册“海尔”,就很难解释是因为爱海及尔。在“海尔”这么有独创性的商标之后,您就是碰巧也特别独创地想到了这两个字,也基本没有人相信了。

    所以越独创,越独占。

    真正的好商标,绝对是前无古人,后无来者。
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